萝莉 后入

12月9日至16日，茅台集团党委副通知、工会主席峻岭率队，先后赶赴希腊和意大利，深切调研当地市场，并同步开展茅台民众品牌文化展、“茅台之夜”等大型品牌施行行动，纵深鞭策茅台国际化方法。

茅台民众品牌行动初度亮相爱琴海畔

希腊文体行家卡赞扎基斯有一句名言：“苏格拉底和孔子是东谈主类的两张面具，面具之下是团结张东谈主类感性的样子。”手脚亚欧大陆两头的两大文雅，中希文雅以奠基性孝顺，分离成为东西方文雅的起源流水，历史性互动跳跃几个世纪。

伟大的文雅自有叠加之处，酒等于中希之间的共同话语。

    

当地时分12月10日晚，“来自东方的河流汇入海洋”2024中国茅台民众品牌文化展暨“酒逢心腹·琴海适应”茅台之夜行动在位于雅典国度花坛内的扎皮翁宫举办。这亦然茅台初度在爱琴海畔举办大型品牌文化行动。

一杯好意思酒、一家企业、一个品牌、一种文化；“来自东方的河流汇入海洋”品牌文化展以茅台“顺天敬东谈主 明理厚德”的中枢价值不雅为踪影，用一件件独特的历史布告与什物展品多维度地向不雅众集中传递茅台的形象与价值。

茅台自历史而来。展览现场，在艳丽希腊海洋文雅与茅台“出海”的蓝色展墙映衬中，来自中国古代的青铜酒爵、用AI时刻动态规复的1915年巴拿马万国展览会老像片、20世纪早期的茅台老酒瓶、1954年茅台酒标审批文献等“老物件”，于精微之处共同构建起一瓶茅台酒中所蕴含的中国民族品牌激越图强的浩瀚叙事。

茅台向将来而去。茅台是中国农耕文雅的结晶，是中华优秀传统文化的载体。但今天的茅台，同样亦然一家市值超2.57千亿欧元的上市企业，是天下第一烈酒品牌。展览玄妙融入驰名财经作者吴晓波在《茅台传》中的不雅点笔墨，以笔墨+图片的体式阐释了“什么是今天的茅台”。

探花七天

茅台是民族的。展墙上吊挂的“茅台酒中枢产区舆图”与赤水河巨幅像片以直不雅体式回答了为何“离开茅台酒15.03无边公里中枢产区，就产不出贵州茅台酒”的传说。此外，茅台酒的酿造工艺被称为中国白酒工艺的“活化石”萝莉 后入，展览现场，不雅众可通过一张张茅台酒酿造工艺图表了解一瓶茅台酒的出身所需要的5年时分、2628000分钟的恭候。

    

茅台是天下的。中希酒文化的对照有关在展览中无处不在。这次展览放置了成例的展柜，用一个个储存葡萄酒的橡木桶展陈茅台系列居品。在体验区，陈年贵州茅台酒系列、贵州茅台酒(飞天)、贵州茅台酒(43%voL)与希腊茴香酒、法国白兰地、苏格兰威士忌等其他天下知名烈酒摆放在沿途，不雅众可通过闻香器感受不同水土缔造出的迥异风范。除了感觉、味觉的对比体验，在互动区，爱琴海的潮汐声与赤水河的水流声在耳机安设中雄起雌伏，奏响了东西文雅的交响曲。

“中希两大古国文雅相似、相融，栽植了文雅互鉴的国际典范。”峻岭在致辞中暗意，两大古国酒文化邻近、叠加，开启了文化茂密的发展篇章；茅台勤勉于于传递“顺天敬东谈主 明理厚德”的中枢价值不雅，今后将在希腊举办更多文化同样、好意思酒品鉴行动，为希腊的耗尽者提供更好的服务和耗尽体验。

联袂经销商共同擢升茅台国外形象

雅典大学路，偷拍图片是希腊首府雅典最为荣华的中枢街区。在这里，一座新鲜的茅台文化体验馆依然落成，行将迎来持重营业。

手脚茅台品牌文化在希腊传播的首个高地，希腊茅台文化体验馆由当地经销商卡格里斯公司经办。据负责东谈主乔治·卡格里斯先容，体验馆集居品展示、文化体验、互动同样、好意思食物鉴等多功能于一体，在空间磋商、物料竖立方面均对标国内一流博物馆，勤勉于于将茅台的酒香意趣与雅典城市精神有机连合，打造耗尽体验新空间。

茅台一转在调研时暗意，茅台以“酿造高品性生计”为职责，茅台文化体验馆恰是创领生计形态的体验地，在传递品牌抒发方面有着不成或缺的作用。希腊茅台文化体验馆要充分彰显茅台的企业社会拖累与担当，达成以《茅台玖章》为载体的茅台企业文化与希腊灿烂文雅的相融共生，丰富茅台在希腊的渠谈生态。经销商是茅台的家东谈主，但愿当地的经销商一又友与茅台联袂并进，为茅台国际化提供报复的支抓。

在这次欧洲行中，“与经销商家东谈主联袂擢升茅台品牌在国外的好意思誉度”被反复说起。

    

介意大利，茅台一转与当地经销商八八白酒有限公司、渠谈万邦(意大利)有限公司分离举行了谈话会。会上，经销商代表先容了茅台酒介意大利的客户类型与散布、销售渠谈、调和伙伴以及将来的品牌施行标的。围绕茅台品牌营销做事如安介意大利灵验开展，茅台一转暗意，意大利是茅台在欧洲计策布局中的报复板块，经销商是茅台品牌的“代言东谈主”。在试验做事中，要跟上集团国际化计策脚步，主动融入当地文化，依托当地华东谈主与中国商会资源，培育耗尽场景，在渠谈障翳区域内设立茅台品牌形象，并以腹地市场为中枢，向其他欧洲区域市场放射，共同说好茅台故事。

    

在米兰，茅台一转还测验了当地最大的百货公司——文艺回应百货市场。手脚米兰的前锋地标，文艺回应百货市场是茅台经销商八八白酒有限公司的报复调和伙伴，其介意大利境内的总计连锁店均有茅台销售。

介意大利时间，茅台还先后于米兰与罗马举办了两场大型主题品鉴晚宴。早在上世纪70年代，茅台酒便出口诚实大利；在国际化进度中，意大利赐与了茅台许多匡助与支抓。来岁，将是茅台在欧洲的“发力”之年，茅台将不竭联袂意大利经销商和调和伙伴，办好国外茅友嘉年华、主题品鉴、“走进茅台”等行动，共同推动两国文化同样传播，深化交易调和，为两国茂密发展作念出茅台孝顺。

    

本次行程，茅台一转还到访希腊圣托里尼红酒博物馆、意大利安东尼世家酒庄，与企业高层深切同样，向民众酒行业同业“取经问谈”，为茅台品牌走向天下接纳先进教唆。

本年1月，以2024年天下经济论坛第54届年会(2024冬季达沃斯论坛)为机会，在同样位于欧洲的瑞士，茅台拉开了2024民众品牌文化行动帷幕。一年时分，茅台先后走进瑞士、意大利、印尼、泰国、老挝、澳大利亚、新西兰、德国、西班牙、英国、比利时、好意思国等多个国度和地区，加快拓展茅台国际“一又友圈”，探索品牌国际化施行新旅途。临比年终，茅台出海品宣坐标再次指向欧洲，打听其文雅腹地，这不仅从地舆与文化角度，令其本年度品牌文化行动达成圆满闭环，更所以酒为媒，在品牌文化达成多元化、跨语境传播方面，又一次天真解释。

下一步，茅台将进一步深耕以希腊、意大利为代表的欧洲市场，在“腹地化”进度中，聚焦高净值东谈主群，积极打造文化同样平台，通度日动扶直、媒体传播、紧要节日的居品展示等，擢升茅台在当地市场的“曝光度”，推动茅台文化与当地文化的“合流”，就像赤水河汇入海洋一般，谱写出文化调解的“新图景”。